I en branche præget at et ekstremt prisfokus, valgte maling producenten Jotun et kursskifte, der skulle sætte fokus på kvalitet, inspiration og muligheder fremfor prisen.

Jotun hyrede Stine Grubbe til at udarbejde et idékatalog til Jotuns marketingafdeling, med emner som lå indenfor målgruppens interessesfærer, med fokus på udbytte, til brug for den fremadrettede PR og markedsføring.